近日，在(zai)由(you)蘇寧(ning)云(yun)商(shang)聯合中國家(jia)(jia)用電(dian)器(qi)協會、中怡康公司以及20余家(jia)(jia)一(yi)線空(kong)調品牌舉行(xing)(xing)(xing)的2014年度中國空(kong)調行(xing)(xing)(xing)業(ye)發展趨勢高峰論(lun)壇上，多位與會專家(jia)(jia)指出，空(kong)調行(xing)(xing)(xing)業(ye)和其他電(dian)器(qi)行(xing)(xing)(xing)業(ye)一(yi)樣(yang)，已經走過因各類刺激消(xiao)費(fei)政策結束帶來(lai)的市場低迷(mi)，在(zai)消(xiao)費(fei)需求引導下正在(zai)尋(xun)求整體(ti)產業(ye)升級。

　　今年(nian)(nian)5月份，空(kong)調(diao)市(shi)場(chang)受節能惠民(min)政策即將(jiang)退出(chu)的(de)(de)影響(xiang)，產(chan)(chan)生了(le)集中(zhong)熱銷的(de)(de)效應，銷量同比(bi)上升(sheng)40%以(yi)上。中(zhong)怡(yi)康總經理賈(jia)東升(sheng)介(jie)紹說，節能惠民(min)政策不(bu)僅引導了(le)產(chan)(chan)業轉型升(sheng)級(ji)，而且持續影響(xiang)著產(chan)(chan)品的(de)(de)發展方向(xiang)。以(yi)高效節能產(chan)(chan)品為(wei)例，其(qi)市(shi)場(chang)占(zhan)比(bi)從2012年(nian)(nian)年(nian)(nian)中(zhong)的(de)(de)近20%發展到2013年(nian)(nian)5月的(de)(de)60%。而變頻空(kong)調(diao)新(xin)(xin)國(guo)標對后(hou)市(shi)產(chan)(chan)品結構(gou)的(de)(de)影響(xiang)更大(da)，預計其(qi)直接(jie)市(shi)場(chang)效應將(jiang)在2014年(nian)(nian)度(du)逐步顯(xian)現。他認(ren)為(wei)，在存量市(shi)場(chang)上，目前城鎮每百戶空(kong)調(diao)保(bao)(bao)有(you)量為(wei)120臺，農村市(shi)場(chang)每百戶空(kong)調(diao)保(bao)(bao)有(you)量為(wei)20臺左右(you)，與發達國(guo)家相比(bi)仍有(you)很大(da)距離，未(wei)來需求空(kong)間巨大(da)。十八屆(jie)三中(zhong)全(quan)會進一步明確將(jiang)加大(da)力度(du)推進新(xin)(xin)型城鎮化的(de)(de)建設(she)，城鎮化將(jiang)成為(wei)2014年(nian)(nian)新(xin)(xin)一輪經濟增長(chang)的(de)(de)引擎。伴(ban)隨三四(si)級(ji)市(shi)場(chang)居民(min)收(shou)入的(de)(de)穩(wen)步增長(chang)，將(jiang)給保(bao)(bao)有(you)量本(ben)就不(bu)高的(de)(de)三四(si)級(ji)市(shi)場(chang)帶來持續的(de)(de)放量增長(chang)，僅此一項就將(jiang)帶來近千萬臺的(de)(de)空(kong)調(diao)消費需求。

　　中(zhong)怡康總經理賈東(dong)升也認為空(kong)調是(shi)最容易實現一戶多機的(de)(de)白電(dian)品類，所(suo)以其規(gui)模伸張度(du)在(zai)家電(dian)中(zhong)也是(shi)最大的(de)(de)。農村(cun)的(de)(de)空(kong)調普及率不是(shi)很高，還具有較(jiao)大的(de)(de)增(zeng)長潛力。預計2012-2016年空(kong)調市場將保持(chi)(chi)10%的(de)(de)復合增(zeng)長。同時(shi)這種增(zeng)長將保持(chi)(chi)著持(chi)(chi)續的(de)(de)渠道變革，電(dian)商(shang)的(de)(de)比重會(hui)逐步增(zeng)大。預計2016年電(dian)商(shang)在(zai)空(kong)調上的(de)(de)銷售(shou)規(gui)模會(hui)突破20%。

　　而隨著消(xiao)費(fei)者對節能(neng)的日益重視(shi)以及新能(neng)效標準的實施，變頻空(kong)調(diao)正在贏(ying)得越(yue)來越(yue)多的市場(chang)空(kong)間。中(zhong)怡康監測數據顯示，2013年1-9月，變頻空(kong)調(diao)占(zhan)據了(le)52.5%的零售量(liang)份額，目前變頻空(kong)調(diao)已占(zhan)據國(guo)內空(kong)調(diao)銷售量(liang)的半壁江山，國(guo)內空(kong)調(diao)消(xiao)費(fei)正在進(jin)入(ru)變頻時代(dai)。

　　在互聯網時代，產品(pin)間的(de)比(bi)價(jia)(jia)更容易(yi)實現，同質化(hua)競爭必然導(dao)致激(ji)烈的(de)價(jia)(jia)格戰，因此圍繞(rao)消(xiao)費者個性化(hua)需(xu)求(qiu)而進(jin)行的(de)差異化(hua)研發成(cheng)為(wei)產品(pin)競爭的(de)主流，智能化(hua)、時尚化(hua)成(cheng)為(wei)消(xiao)費者選擇空調的(de)重要標準。據(ju)(ju)中怡(yi)康周(zhou)度監測(ce)數據(ju)(ju)顯示，今(jin)年國(guo)慶黃金周(zhou)期間，時尚省空間的(de)圓柱(zhu)形柜式空調零售量同比(bi)增(zeng)速高(gao)達315.6%，各大品(pin)牌(pai)的(de)圓柱(zhu)形柜機紛紛面市，表明企業正通過(guo)產品(pin)差異化(hua)來滿(man)足消(xiao)費需(xu)求(qiu)的(de)變化(hua)。

　　蘇寧(ning)云商總裁金明認(ren)為，空調市(shi)場(chang)的(de)(de)渠(qu)(qu)(qu)道(dao)結構在加速轉變。在一二線城市(shi)，高(gao)(gao)能(neng)效(xiao)空調、房地產的(de)(de)發展(zhan)在一定程(cheng)度上促使行業重(zhong)回上升(sheng)的(de)(de)趨勢;三四線城市(shi)在城鎮(zhen)化的(de)(de)推動下(xia)將加快發展(zhan)，推進(jin)整(zheng)個渠(qu)(qu)(qu)道(dao)進(jin)一步下(xia)沉;電子商務的(de)(de)發展(zhan)再次重(zhong)構了整(zheng)個市(shi)場(chang)渠(qu)(qu)(qu)道(dao)。而與市(shi)場(chang)發展(zhan)與渠(qu)(qu)(qu)道(dao)變革相適應(ying)的(de)(de)是產品也(ye)在不斷(duan)推陳出新(xin)和(he)升(sheng)級換代，高(gao)(gao)能(neng)效(xiao)、環(huan)保健康、智能(neng)化、個性(xing)化的(de)(de)趨勢越來越明顯。

　　對(dui)于未來空調的(de)(de)(de)發(fa)展，中國(guo)家電協會副理事長(chang)王(wang)雷認(ren)為(wei)(wei)，瞄準(zhun)消費升(sheng)級需求將成為(wei)(wei)研發(fa)和產品升(sheng)級的(de)(de)(de)重點(dian)，制(zhi)熱性(xing)能、空氣清潔度(du)、濕度(du)等(deng)受到(dao)技(ji)術(shu)研發(fa)者(zhe)的(de)(de)(de)高(gao)度(du)關注;網絡化、智(zhi)能化、噴氣增焓壓縮(suo)機技(ji)術(shu)、空調低溫制(zhi)熱技(ji)術(shu)、速冷(leng)速熱技(ji)術(shu)、智(zhi)能控制(zhi)技(ji)術(shu)等(deng)都取得(de)了(le)一定成果。在外觀造(zao)型(xing)上(shang)，今年外觀新穎靚麗(li)的(de)(de)(de)弧形(xing)柜(ju)機受到(dao)了(le)消費者(zhe)的(de)(de)(de)青睞。“空調行業(ye)(ye)應(ying)該知(zhi)道，經銷商(shang)是(shi)(shi)有(you)(you)眼力的(de)(de)(de)，消費者(zhe)是(shi)(shi)懂你的(de)(de)(de)。”王(wang)雷認(ren)為(wei)(wei)：“產業(ye)(ye)升(sheng)級是(shi)(shi)行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)大(da)趨勢(shi)，在這個進(jin)(jin)程中，沒有(you)(you)跟上(shang)產業(ye)(ye)升(sheng)級步(bu)伐的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)勢(shi)必不(bu)進(jin)(jin)則退。